Если сканировать мозг человека, можно сделать прогноз его поступков, причем сделать это гораздо точнее, чем сможет предположить сам человек. Подобный метод станет очень серьезным инструментарием для рекламодателей и работников системы здравоохранения для мотивации потребителей. В ходе опыта ученые проводили наблюдения за 20 юношами и девушками, которые вместе слушали информацию о безопасности использования солнцезащитного крема.

Специалисты выясняли, есть ли в человеческом мозгу скрытая мудрость, а также можно ли понять, что делает человек на данный момент: принимает решение или уже думает о том, как его реализовать. Ведь нередки случаи, когда люди принимают решения, а потом их не выполняют. Участники эксперимента прошли магнитно-резонансную томографию. Им измеряли параметры кровотока мозга, причем в тех его областях, которые были на порядок активнее прочих. Ученые отмечают, что бывает очень важно отнестись со всем вниманием к тем данным, которые выявлены, а потом еще и правильно объяснить их для получения более или менее корректных результатов.

Юношей и девушек спросили об использовании солнцезащитного крема перед опытами и через неделю после их окончания. Так получилось, что у 50% этих людей томограф смог определить будущие действия по отношению к этому продукту.

Ученые признали, что рекламные агенты таким же способом могут прогнозировать успешность рекламной компании, а также сделать прогноз продаж.